Anche se molti consumatori, dal punto di vista razionale, ritengono che siano le caratteristiche e il prestigio di un profumo a guidare il loro processo d’acquisto, in realtà la scienza ha dimostrato che un ruolo altrettanto importante, seppur spesso a livello subconscio, lo giocano le scatole dei profumi.
Altro che mero “contenitore” che protegge il prodotto e ne rende semplice il trasporto e la collocazione sugli scaffali dei negozi: il packaging è molto, molto di più e a questo scopo vale la pena di citare una ricerca condotta nel 2013 dalla dottoressa Magdalena Petersson McIntyre dell’Università di Göteborg, pubblicata sulla rivista Culture Unbound.
L’autrice dello studio ha esaminato i comportamenti di uomini e donne mentre sono alle prese con la scelta di un nuovo profumo da acquistare, scoprendo differenze interessanti. Le donne, quando si parla di profumi di lusso, tendono a definirli come oggetti “di cui innamorarsi”, descrivendo il packaging come una componente attiva nel processo di seduzione che invoglia all’acquisto.
Diametralmente opposto, in apparenza, è il comportamento degli uomini di fronte alle scatole dei profumi. Gli intervistati tendono infatti a sottolineare di non essere “sedotti” dal packaging ma al contrario di avere loro il pieno controllo della situazione. Tuttavia, secondo i sociologi, questo modo di fare tipicamente maschile cela in realtà una certa propensione di fondo a lasciarsi condizionare dalle caratteristiche esteriori di un prodotto.
Che gli acquirenti siano uomini oppure donne, sotto sotto ognuno di loro è influenzato dalle scatole in cui sono commercializzati i profumi: ecco perché il design e la ricercatezza del packaging non devono mai essere sottovalutati dalle aziende del settore.
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